アパレルがメタバースに参入する理由とは？活用事例やメリットを解説

 

 

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最近メタバースが注目を集めており、TV番組などでも取り上げられる機会が増えてきました。

メタバースの市場規模は今後1600兆円にも上ると見られており、アパレル各社が続々とメタバースに進出しています。

そこで今回は普段からメタバースを利用する僕が、アパレルのメタバース活用事例やメリットを解説します。

なお、メタバースを利用する際はイーサリアムなどの暗号資産（仮想通貨）が必要になるので、あらかじめ口座が無料開設できるコインチェックで購入しておきましょう。

 

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メタバースとは

メタバースは、仮想空間を構成するコンピューターやサーバーを通じて、インターネット上で実現される仮想社会や仮想経済圏のことを指します。

メタバースは、ゲームやビデオ会議などにおいてよく使われる仮想空間を拡張し、さまざまなアクティビティやビジネスが行われる場所としても利用されています。

例えば、オンラインで買い物や取引をすることができるマーケットプレイスや、仮想でのイベントや会議を実施することができる会議室などがあります。

また、メタバースは、仮想空間内でのアイデンティティやプロフィールを持つことができるため、仮想社会においても、社会的な側面が存在します。

そのため、メタバースを利用することで、個人や企業が、仮想空間上でさまざまなアクティビティやビジネスを展開することができるようになります。

メタバースの語源は、英語の「超（meta）」と「宇宙（universe）」を組み合わせた造語です。

もともとはアメリカのSF作家ニール・スティーヴンスンが1992年に発表した小説「スノウ・クラッシュ （Snow Crash）」に登場するインターネット上の仮想空間として登場しました。

なお、この小説はふつうにSFとしても面白いので、興味があるなら読んでおいて損はありません。

 

 

小説を起源として生まれたメタバースですが、将来的な市場規模は1600兆円にも上るとみられています。

【解剖フィンテック】メタバース金融(上)　仮想空間、混迷の先手争い　30年に市場規模1600兆円　みずほ、決済で活用検討：朝刊金融経済面 https://t.co/2RGuyXxO0r

— 日経ヨクヨム (@4946nikkei) July 26, 2022

この巨大な市場でシェアを握るべく、すでに以下のような大手企業が続々と参入。

見てのとおり有名企業がこぞってメタバースに投資しており、今後間違いなくメタバースが大きなトレンドになるはず。

なので、今のうちにメタバースを始めることで周囲に差をつけることができ、先行者利益を得られる可能性が高いでしょう。

メタバースの始め方については、メタバースの始め方・やり方、必要機材を徹底解説【プラットフォームも紹介】で詳しく解説しているので併せてご覧ください。

 

アパレルがメタバースに参入する理由

  

アパレルがメタバースに参入する理由としては以下のとおり。

それぞれ解説します。

 

①持続可能性や多様性が魅力

近年、ファッション業界に限らず多くの企業がメタバース参入を検討しています。

メタバースは、国籍や身体を超越した多様性を持ち、デジタル上では廃棄が存在しないサステナブル性もあります。

これらは、近年注目を集めているSDGsに取り組むアパレル企業やブランドにとって魅力的です。

 

②コスト削減やグローバル発信

メタバースは、ブランドの新作などを発表する場所として利用されることが多いです。

これにより、従来かかっていた移動費や会場費などの大きなコストを抑えつつ、世界中の人にコレクションを発信できます。

メタバースは、実店舗とECサイト販売の両方の良い点を合わせ持っていると言えます。

また、メタバース上でバズったアーティストが一躍スターとなり、ファッションスタイルがメタバースでもリアルでもトレンドになる可能性もあります。

インフルエンサーが手がけるブランドがリアルに続々と生まれている今、メタバース上で有名になったインフルエンサーがデジタルブランドを始動することも考えられます。

それがムーブメントになれば、デジタルブランドの立ち上げを支援するプラットフォーマーが出てくることもあります。

 

③ファッション業界との距離が縮まる

メタバースが今後、TwitterやInstagram、YouTube、TikTokなどに次ぐ次世代SNSになる可能性があります。

それにより、ファッション業界とメタバースの距離がさらに縮まり、新たなビジネスとカルチャーの創出につながることが予想されます。

 

④ブランドイメージの向上

メタバースは、アパレル各社がブランドイメージを向上させるための有効な手段となります。

例えば、メタバース上でアパレルブランドのファッションショーを開催したり、メタバース上でアパレルブランドの体験型コンテンツを提供したりすることができます。

これにより、アパレル各社は最新のトレンドや技術を積極的に活用していることをアピールし、ブランドイメージを向上させることができます。

そのため、今後も多くのアパレル各社がメタバースに参入していくことが予想されます。

 

⑤ユーザーエンゲージメントの強化

メタバース内で仮想試着室を設置することで、消費者は自分のアバターにさまざまな服を着せることができます。

消費者は実際に商品を購入する前にどのように見えるかを確認できるため、購買意欲を高める可能性があります。

また、オンラインで独自のファッションショーを開催することで、新作商品のプロモーションが可能です。

これらの活動は、消費者がブランドとより深く、そして楽しく関わる機会を生むため、エンゲージメントを高めます。

⑥データ収集とパーソナライズ

メタバース内での各アクション（例：どの商品を試着したか、どのアイテムを購入したか等）はデータとして収集できます。

このデータを解析することで、消費者の嗜好や行動パターンを理解し、それに基づいたパーソナライズされたマーケティングが可能になります。

例えば、特定の商品に高い関心を示したユーザーに対して、関連商品や特別オファーを提示することができます。

⑦新しいビジネスモデルの開発

メタバースは新しいビジネスモデルを試す絶好の場です。

仮想空間でのみ使用できるデジタルアパレルを販売することで、新たな収益源を確立できます。

また、リアルの商品購入と連動した特別な仮想アイテムを提供するプロモーションを行うことで、オンラインとオフラインの両方での購買を促進することができます。

 

アパレルがメタバースを活用するメリット

アパレルがメタバースを活用するメリットは以下のとおり。

それぞれ解説します。

 

①エンゲージメントの向上

最近、メタバースの中でアパレルショップが登場し、リアル店舗のように商品を試着したり、商品を見たりすることができるようになってきました。

これはECサイトとは異なり、よりリアルなショッピング体験を提供するためユーザーエンゲージメントが高いと言われています。

また、オンラインショッピングであるにもかかわらず、アバター同士がコミュニケーションを楽しめるのも特徴の1つです。

例えば、店舗スタッフがバーチャル空間上でリアルタイムで接客することができるようになりました。

これらの技術は消費者によりリアルなショッピング体験を提供するだけでなく、小売業者にとっても、店舗費用の削減といった利点を提供します。

今後、メタバースにおいてもっと多くのアパレルブランドや小売店が参入することが期待されています。

 

②コスト削減

近年、ゲーム内で共通の目的を持つプレイヤー同士が交流するためのコミュニティが増えており、その中でNFTとしてアパレル製品の取引が行われるようになってきています。

これらのゲームにはアバターの衣服アイテムを購入し、着飾ることができる機能があります。

このような商品はメタバース上で生産され、取引や流通も同じくメタバース上で完結されるため、原材料コストや物流コストが不要となり、コスト削減が期待できます。

また、このような取引では取引記録や所有権などがNFTとして管理され、商品の本質的な価値が反映されるため価値が高まる可能性もあります。

 

③新たな顧客層の獲得

次世代の消費者であるZ世代は、デジタル技術に親しんでおり、長時間オンラインで過ごすことが普通です。

このようなユーザー層は、インターネット上での買い物やゲーム内のアイテム取引などを頻繁に行っています。

そのため、Z世代の消費者を引き付けるためには、メタバース上でバーチャルなアパレル製品を提供することが効果的とされています。

これらの商品は、リアルの商品よりも安価で販売されるため、購入するユーザーが増えることが期待されています。

メタバース上では商品の生産や配送などのコストがかからず、リアルのショップよりもコスト削減ができるため、バーチャルな商品を低価格で提供することが可能になります。

このようなビジネスモデルは、新しい消費文化の発展につながるとされています。

 

アパレルによるメタバースの活用事例12選

具体的なアパレルによるメタバースの活用事例を紹介します。

順番に解説します。

 

①三越伊勢丹

出展：REV WORLDS

三越伊勢丹がスマホ向け仮想都市空間プラットフォーム「REV WORLDS(レヴワールズ)」にショップをオープンしています。

仮想新宿の中に伊勢丹新宿店が出店しており、アバターを操作してショッピングが可能です。

デパ地下やファッション、ギフトなど実際の店舗で販売している商品を扱っており、そのままオンラインストアにて購入するとができます。

 

②Nike

出展：Nike

Nikeはオンラインプラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」内にバーチャルスペースの「NIKELAND（ナイキランド）」をオープンしています。

ナイキランドではアバターで鬼ごっこやドッジボールなどの様々なアクティビティを体験でき、アバターにNikeの洋服やスニーカーを着せることが可能です。

「NIKELAND」には195カ国から約670万人が訪れており、今後さらに利用者が増加すると見られています。

 

③Gucci

出展：Gucci

Gucciもオンラインゲームのプラットフォーム「ロブロックス（Roblox）」内に、バーチャルスペースの「グッチ タウン（Gucci Town）」をオープンしています。

Gucciタウン内ではヴィンテージアイテムや新商品などを見ることができ、アクティビティに参加すると独自の仮想通貨「GG Gem」を獲得できます。

 

④Asics

出展：Asics

Asicsも公式HP内にバーチャルショップを展開しています。

最新の360°VR撮影技術を活用し、3DのAsicsフラッグシップストアを作り出しています。

ユーザーはバーチャルショップ内を360°自由に散策しながら、展示してある商品を購入することができます。

各所にマネキンが配置されており、着用イメージが掴みやすいことも特徴です。

 

⑤BEAMS

出展：BEAMS

アパレル大手のBEAMSはバーチャルマーケットに4年連続で出店しています。

BEAMSオリジナルアバターやコラボ商品を販売しており、バーチャルスタッフによる接客を受けることもできます。

VR内でショップイベント「Real Clothes Rally」なども開催しており、メタバースを通じて様々な体験が可能です。

 

⑥アダストリア

アダストリアは VRChat対応アバターを「ひゅうがなつ」をはじめとする⼈気クリエイター6名とチームを組み、.st（ドットエスティ）のオリジナルアバターとスキンを販売開始しています。

アダストリアは、2025年に向けた成長戦略の一つとして、デジタルの顧客接点やサービスを拡大することを目指しています。

同社のミッションである「Play fashion!」という思想を、リアルなファッション業界だけでなく、メタバース上でも表現するために、同社はメタバース領域に参入しました。

アダストリアは、私たちが日常生活でファッションを楽しむように、メタバースでもファッションを楽しむ機会を提供することを目指しており、第一弾としてオリジナルのアバターを制作。

これにより、アダストリアは、メタバースの顧客と接点を持ち、ファッションを通じてより多くの顧客との関係を築くことができるようになります。

 

⑦アンリアレイジ

アンリアレイジは、日本を代表するファッションブランドであり、パリコレクションなどに参加しているブランドの1つです。

彼らは、テクノロジーを活用して海外の歴史あるブランドとの競争に取り組んでおり、業界でも早い段階からデジタルファッションに取り組んでいます。

最近ではメタバースやNFTの領域に進出し、NFT作品11点が総額5000万円で落札されるなど、注目を集めています。

アンリアレイジのデザイナーである森永氏は、NFT化された洋服のデジタルアセットは二次流通、三次流通でも利益が発行者に還元されるため、理論上半永久的にその価値が担保される点を強調しています。

これにより、NFT化された洋服はファッションアイテムとしての価値だけでなく、投資としての価値も持つことができます。

アンリアレイジはメタバースファッションウィークや映画「竜とそばかすの姫」とのコラボ作品などを通じて、ファッション業界において、デジタル技術の活用やNFTの有効性を訴えています。

 

⑧Warbyparker

Warbyparkerはアメリカのメガネブランドで、顧客がどこでもAR（拡張現実）を使ってメガネを試着できるサービスを提供しています。

このサービスではFace IDなどに使われるカメラ機能を使用して、顧客が自分の顔にどのようなメガネが合うかをリアルなシミュレーションできます。

顧客は自宅にいながら、色や形状、フィット感などをチェックでき、好みのデザインを見つけることができます。

このサービスは店舗に出向かなくても、顧客にとってストレスのないショッピング体験を提供することができるため、非常に便利で人気があります。

AR技術を利用することで従来の試着方法と比較して、より精度の高い試着が可能になり、より正確なデザイン選択ができるようになっています。

 

⑨Louis Vuitton

ルイ・ヴィトンは、ブランド創業200周年を祝うため、ヴィヴィアンというマスコットが主役のVRゲームをリリースしました。

このゲームの内容はヴィヴィアンが世界中を旅して収集可能なNFTキャンドルを探すというストーリーです。

プレイヤーはゲーム内で30個のNFTを収集するために各ワールドを冒険します。

NFTの中にはアーティストBeepleがデジタルコラージュ作品をNFTとしてクリスティーズでオークションにかけ、6930万ドルで落札された作品のNFTも含まれています。

各キャンドルには、ルイ・ヴィトンやその家族が旅した場所やエピソードにまつわるストーリーが刻まれています。

 

⑩Balenciaga

BalenciagaはEpic Gamesと提携して、Fortniteのアバター用スキンとアクセサリーを作成しました。

このパートナーシップはBalenciagaがゲーム業界に参入し、新たな顧客層を獲得しようとする戦略の一環として実施されました。

バレンシアガのゲーム内ハブではバーチャルショップがあり、訪問者はコスメを購入することができます。

また、ゲーム内には現実世界の衣服ラインにも関連する広告掲示板があり、そこには、パーカーを着た散歩中の犬 Doggoが登場するアニメーションが表示されます。

この広告掲示板は、ニューヨーク、ロンドン、東京、ソウルにも登場し、現実世界でもプロモーション効果が期待できます。

このパートナーシップにより、Balenciagaはフォートナイトのユーザー層にアクセスすることができ、新しいマーケティングチャネルを確立することができました。

また、バレンシアガのアバター用スキンやアクセサリーは、ブランドの知名度を高めるだけでなく、そのデザイン性によってフォートナイトのゲーム内でも注目を集めています。

さらに、バレンシアガのファンにとっては現実世界の衣服ラインに関連するアイテムをゲーム内で手に入れることができるため、ブランドへの愛着が増すことが期待されます。

全体的に、Balenciagaのフォートナイトへの参入はファッションブランドがゲーム業界に参入することがますます一般的になる中で、注目を集める成功例と言えます。

このパートナーシップはBalenciagaのブランドイメージを向上させるとともに、フォートナイトのユーザー層を取り込むことに成功しました。

 

⑪RTFKT

RTFKT（アーティファクト）は、ロンドンを拠点とするデジタルアセットデザイン会社であり、主にスニーカーや洋服のNFT販売を行っています。

多数のオークションで多額の収益を上げ、さまざまなブランドやアーティストとのコラボレーションで業界内で注目されています。

RTFKTのNFT保有者は、彼らのアバターにデジタルアセットを着用させたり、ARを使って自分が実際にアイテムを所有しているかのような体験をしたりすることができます。

2021年3月に行われたRTFKTのオークションでは、バーチャルスニーカーNFTが開始わずか7分で600足、約3.2億円の売上を記録しました。

また、NIKEや村上隆などの有名ブランドやアーティストとのコラボレーションでも注目されており、NFTの購入者はデジタルアセットだけでなく、NFTにリンクした実際の洋服を入手することができます。

2021年末にNIKEに買収されたRTFKTはNIKEの資源を活用して更なる成長を遂げることが期待されています。NFTやメタバースが注目される中、RTFKTはデジタルファッション業界で圧倒的な存在感を誇っています。

 

⑫ポロラルフローレン

ラルフローレンはZEPETOとのコラボによって、バーチャルファッションの販売を開始しました。

ZEPETOは3Dアバターを作成して交流できるアプリで、ラルフローレンは50種類のファッションアイテムを用意して、アプリ内通貨ZEMで購入可能にしています。

価格帯は約80円～400円となっており、ファッションアイテムの販売以外にもニューヨークのセントラルパークなどのロケーションのバーチャル空間での再現や、K-POPバンドTomorrow x Together（TXT）のバーチャルライブなど、ユーザーが楽しめる様々な取り組みが行われました。

今回のコラボではZEPETO内のアクティビティからデータを収集し、訪問者数や利用時間、アイテムの売上などを把握し、今後のビジネス展開に役立てることができます。

また、NFTの販売を検討するなど、バーチャル領域でのビジネス展開を加速させる方針とのことです。

バーチャルファッションは今後も発展し、顧客データの収集やNFTの販売など、リアル店舗では得られないメリットがあることから、今後ますます注目が集まることが予想されます。

 

メタバースに参入するアパレルの将来性

メタバースに参入するアパレルの将来性についても見ていきましょう。

それぞれ解説します。

 

①ファッションとメタバースの相性の良さ

ファッションとメタバースはそれぞれ相性が良いことが挙げられます。

メタバースとファッションが相性が良い理由として、ファッションの魅力はその視覚的な要素にあるため、3Dグラフィックスやバーチャル現実のような技術を使ったメタバース上では、より豊かな表現が可能になります。

また、メタバースでのアバター着用アイテムの需要が高まっていることも、ファッションとメタバースが結びつく理由の一つです。

②メタバースでのファッションアイテム販売の可能性

メタバース上でのファッションアイテム販売は低コストでブランドイメージや知名度を向上させることが可能です。

さらに、デジタル世界での試験的発売やユーザーからのフィードバックを反映させた形での実物商品販売など、アパレル業界において大きなチャンスを提供しています。

また、CGなどでデザインするだけで実際に使用できるサービスやプラットフォームもあり、より顧客のニーズにそった商品販売が可能になります。

③アパレル業界におけるデザイナーのキャリア形成の変化

メタバースとファッションがより一体化し、顧客がファッションアイテムをメタバースで購入することが一般的になれば、アパレル業界にとっても大きな変革の時代が到来するでしょう。

それに伴い、デザイナーやショップスタッフの新たなビジネスモデルやキャリア形成の機会が生まれるかもしれません。

具体的にはメタバース内での接客スタッフやアバター作成に特化したデザイナーなど、多様な求人が生まれる可能性があります。

そのため、従来のような画一的なキャリアプランとは一線を画したキャリア形成が可能になるでしょう。

 

まとめ：アパレルのメタバース参入は今後加速する

以上、アパレルのメタバース参入事例やメリットなどを解説しました。

今後メタバースが普及するにしたがって、メタバース×アパレルの市場は需要が大きく増加するのは間違いありません。

メタバースはまだ始まったばかりの技術なので、今から参入しておくことで先行者利益を得ることができます。

アパレル業界でメタバースでの取り組みをご検討されている方は、ぜひ一度この機会にメタバースを体験しておきましょう。

まずは、アプリが使いやすいコインチェックで口座を無料開設して、メタバースでの取引用に入金を済ませておきましょう。

 

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